深扒维秘幕后：一场由视频直播引发的时尚热潮

　　最近一段时间，“维秘天使”何穗急速走红，在社交网站上掀起刷屏热潮，相关时尚品牌也借维秘秀大做文章，各种媒体、网民也纷纷热议维秘话题，一时间维秘热潮席卷全民。这背后，作为该节目中国唯一视频版权拥有方——腾讯视频的助推功不可没。而从这次全民瞩目的“互联网+时尚”盛宴中，我们也见识到了视频网站在内容运营方面的创新手法和惊人能量。

　　起因：将内衣秀直播变成一场全民时尚盛宴

　　一切还得从维秘节目上线前说起。

　　每年的“维多利亚的秘密时尚秀”，堪称“时尚界春晚”，能吸引全世界的目光。作为2015“维多利亚的秘密时尚秀”中国唯一视频版权拥有方，腾讯视频对今年的维秘大秀无疑是寄予了极高的期望，其组成了包括gogoboi、洪晃等在内的重量级嘉宾报道阵容，并动用了移动端+PC端+视频端全平台联动，包括独家图文资讯、独家衍生节目、多平台的推广支持及全方位的运营支持，力图为用户献上一场最震撼的时尚视觉大秀。

　　如此重磅的优质内容，如果播出仅仅是吸引一些时尚人士和爱看大长腿的网友显然是不够的。如何将这么一档国外的时尚活动与国内更多观众产生关联，使其变成一场全民关注并参与的现象级时尚大事件，从而最终带来流量呢？

　　看看腾讯视频是怎么做的——充分挖掘中国元素。没错，参加今年维秘的中国籍模特，也就是“维秘天使”显然是非常抓眼球的焦点话题。

　　何穗，一个有着甜美亲切长相、匀称身材、优雅气质、连续五年登上维秘T台的中国女孩，在今年维秘活动举行之前就已经成为很多中国观众的关注焦点，而这也被腾讯视频敏锐的捕捉到了。

　　准备：挖掘中国元素，让用户high起来

　　立足维秘秀节目，利用何穗为突破，形成关注焦点和二次话题热度，吸引更广泛用户关注，这成为此次腾讯视频维秘秀内容运营的一个重要策略。于是，时尚秀、自制综艺、版权综艺…在2015“维多利亚的秘密时尚秀”前后，腾讯视频密集上线和准备了何穗的多档视频内容。

　　“维多利亚的秘密内衣秀”在直播开始前，腾讯视频提前上线了包含何穗专访的预告片和相关内容策划专题，基于腾讯视频的强大粉丝覆盖以及强大的平台优势，预告片仅上线一周的时间内播放量就突破5000万。由此，关于“维秘秀”、“何穗”等话题就开始迅速发酵，并经由互联网得到了快速传播，何穗的关注度也在短时间内开始迅速提升。

　　对于靠内容带流量的腾讯视频来说，炒红“维秘天使”何穗显然不是目的，至少不是终极目的，以人物话题引爆网友对于内容的关注观看才是腾讯视频的真正目的。

　　对此，在直播开始前腾讯视频定制了“维秘性感测试”、“致命的诱惑”、“你与维秘零距离”等线上互动游戏，基于朋友圈的扩散为该场秀进行提前造势；在直播当天，腾讯视频还举办“维秘之夜”主题派对，邀请近百位媒体嘉宾现场观赏最原汁原味的“维多利亚的秘密”时尚秀以及美女外模时尚秀，成功吸引了最广泛的关注。

　　直播：2000万人的狂欢派对 成就“互联网+时尚”热潮

　　通过一系列成功的预热和前期推广，12月9日， 2015年“维多利亚的秘密内衣秀”在腾讯视频正式独家直播。直播当日，中国维秘超模何穗更是亲临腾讯视频，助阵维秘秀全网直播启动仪式。

　　此次维秘大秀的直播全程共吸引了832万人在线观看，2000万人通过朋友圈分享观看。节目上线24小时，完整版视频播放量达310万，相关花絮视频播放量超过2000万，维秘秀专题播放量达1568万，维秘秀总播放量超过1.6亿。

　　随着节目的播出，何穗引发的维秘话题能量也开始全面释放。在新浪微博上，微博话题#维多利亚的秘密#的阅读量高达12.2亿，#何穗#的阅读量高达5591.5万，相关话题#维多利亚的秘密何穗#的阅读量也超过2004.4万。

　　与此同时，腾讯视频凭借丰富内容资源，在维秘秀正片的基础上也不断释放各种节目花絮、台前幕后、策划看点等，在满足观众对内容的全方位需求的同时，更多聚焦于何穗的内容片段也进一步掀起网络热议。

　　延续：2.5亿播放 内容矩阵助推激情持续

　　借助维秘热度，之前腾讯视频准备的何穗相关节目迅速上线。在“维秘内衣秀”直播当天，何穗做客腾讯视频自制星粉互动类节目《带你去见TA》，在节目直播现场，其不仅首度分享超模养成记等精彩内容，还一改框在T台、杂志上的“高冷”形象，与线上线下的粉丝进行了一次“亲密接触”。在节目直播的全程有超过47万网友的围观。同时，在当期何穗为嘉宾的《跟着贝尔去冒险》也被腾讯视频推到网站首页，吸引了超过1.3亿观众的点击播放，在全网中排名第一。

　　《维多利亚的秘密内衣秀》、《带你去见TA》、《跟着贝尔去冒险》三档视频节目组成的内容矩阵则有效实现了相关热度话题的持续。在百度指数上，何穗的搜索指数变化维系了15天之久，在三档节目的播出当天（12月4日/12月9日），搜索指数都出现了峰值，其中，在12月9日，甚至达到了最高69179点。

　　话题关注度的持续，也有效转化成了腾讯视频维秘节目的流量。据统计，维秘直播虽然结束已经两周多，但节目在腾讯视频的热度依然不减，相关视频总播放量已经突破2.5亿大关。

　　除了在引流方面的巨大成功，腾讯视频作为维秘秀中国唯一视频版权拥有方，在商业方面也收获颇丰。包括 V星朗姆预调酒、杜蕾斯、卡姿兰、福特翼博、施华洛世奇、康宝莱、凡士林、OPPO等品牌都加盟并助阵腾讯视频维秘秀，共掀“互联网+时尚”风潮。

　　强大的人群覆盖，深远的行业影响，高效的触达，全民关注的盛况，2015维秘大秀直播早已超过了一场普通时尚秀的范畴，而上升成为一个现象级的时尚事件，这都得益于腾讯视频强大的内容运营实力。其中，“维秘天使”何穗被刷屏可谓是腾讯视频“人物带事件、事件推人物”的一次创新尝试。通过“维秘天使”何穗的名气、热度、话题吸引用户关注节目，同时节目的成功也反过来推动何穗知名度的进一步提升，两者互为助力，最终实现了共赢。同时，多档衍生内容+矩阵式运营，也是腾讯视频本次维秘大秀成功直播，并演变成时尚大事件的另一重要保障。