网络选秀无冕之王《一唱成名》如何拓展自制综艺蓝海

　　作为首档诞生于互联网环境下的选秀节目，PPTV聚力自制综艺《一唱成名》以轰动的声势和播放量成功开启了网络自制综艺的新方向，堪称网综音乐节目无冕之王。自10月12日海选开始至12月19日冠军夜收官，《一唱成名》总播放量高达197,926,708，日均访问量2,827,524，微博互动参与用户人次超过一亿，受到90后等年轻用户的广泛青睐。

　　在当下稍显热闹的综艺生态下，并不乏选秀音乐类节目，网络真人秀可借鉴、嫁接的元素也越来越多，但网络自制选秀这一领域却鲜有人去碰触。《一唱成名》在内容、互动及用户人群培养和商业模式上取得的独到经验成为拓展互联网自制综艺蓝海的“试金石”。

　　从电视选秀到网络选秀，变的不仅仅是播出平台和制播模式，如何克服两者之间的差异转换，持续吸引用户是互联网自制综艺需要解决的首个问题，内容的丰富和创新依然是左右流量的重要因素。单纯的照搬电视选秀模式很难满足需求多变的网友，更不利于网络自制行业的长远发展。

　　PPTV聚力能够首开全网先河成功举办《一唱成名》，除了得益于其自身强大的互联网基因，对网络市场和用户的多年渗透，更拥有一个其它平台没有的竞争优势。自2005年湖南卫视超女的网络直播开始，PPTV聚力完成了多个不同主题类型、大小的真人秀节目策划与制作，从一个技术执行方成长为真人秀的策划者，奠定了其互联网视频行业内最丰富经验真人秀节目专家地位。24秒短视频海选、六大族群赛区设置、唱酬演唱会到黄金赛道PK，《一唱成名》成功与传统选秀节目区别开来，形成了极高辨识度的自我亮点凝聚，为节目的顺利推进和长远发展提供了可能。

　　而互动毫无疑问是横亘在网络自制真人秀发展道路上的另一大难题。与传统电视台相比，互联网视频平台拥有更广泛、灵活的优势，同时也缺乏与用户大量直接接触的渠道。新生代网络用户很容易被新鲜内容吸引目光，也很难保持长久持续的关注。《一唱成名》凭借PPTV聚力强大的平台实力和智能电视、手机等硬件优势有效保障了节目和用户的沟通输出口，又以简单粗暴的互联网玩法彻底颠覆传统电视节目的桎梏。在节目中，没有掌控生死的专家评委，没有高高在上的明星导师，一切以网友意志为先，一切只为了带动用户真正的玩起来。这种以普通大众为主体的定位为培养网络用户，拓展新蓝海打造了一条捷径。

　　“男神”、“女神”、“文青”、“辣妈”、“怪咖”、“大叔”六大族群满足网友追求不同的心理诉求，又深踩族群文化痛点，深度契合网络流行趣味。首次引入的虚拟偶像歌手---“零”更是掀起巨大的网络冲击力和新鲜度。而全权交由网友掌握的选手命运，则赋予网友用户史无前例的信任和责任。在比赛中，有大玩个性疯狂圈粉的网红选手，也有频遭吐槽却以个性一唱到底的赛场“黑马”，选手玩个性，拼实力，靠颜值，只要能够获得大众网友认可就有机会一唱成名，每一位选手的晋级都完全是网友意志的呈现，真正的让用户看到一个公开、公正、透明的平民节目，也彻底的让用户参与到节目中来，有效提升节目的用户黏性和支持率。

　　电视选秀多年的经验积累为互联网综艺在制作、形式、流程等方面提供了有力的支持，但内容和互动的创新却是网络自制综艺长远发展的必不可少因素。《一唱成名》在内容和用户互动方面的先驱性探索，将促使网络自制直播综艺向前迈出重大一步。