贺岁档混战傻傻分不清各种“营销”伎俩越演越烈

　　邓超： 我被黑了!

　　自12月18日《寻龙诀》公映引爆贺岁档后，12月24日，《恶棍天使》、《老炮儿》两片齐发，再次引领“大盘”扶摇直上创新高。与此同时，“娘娘”孙俪与老公邓超首次大银幕“合体”之作《恶棍天使》上映仅1天就遭遇罕见恶评，被指“2015年最烂电影”。另一方面，“老炮儿”冯小刚放言暗讽《恶棍天使》“不合规矩”。27日傍晚，邓超怒刷微博，一口气更新近80条，力证《恶棍天使》是好片，并在接受媒体采访时称：“主要起作用的那一拨人，就是那些曾经宣称我出轨的人。”究竟孰是孰非？随着贺岁档火焰越燃越旺，混战也随之而来。

　　●“黑水军”或“真口碑”，傻傻分不清

　　《恶棍天使》上映前，被包装为一部“让人笑岔气”的“超俪嗨”电影。然而，电影上映后仅一天，在豆瓣、时光等网站上，《恶棍天使》口碑跌至谷底。此后，众多影评人、微博大V、自媒体公众号等亦亮出了“负分”。就连娱乐圈著名的“真相帝”王思聪也以“哈哈哈哈哈哈”6个字嘲笑邓超执导的这部新片。

　　对此，27日下午，邓超在接受全国媒体微信群访时表示，这是一场蓄意抹黑。他说：“主要起作用的那一拨人，就是那些曾经宣称我出轨的人。主要是我也不想让他们火，我在这儿就不点名了，大家都是行业里的人，其实都知道是谁。”27日晚，“意犹未尽”的邓超又转战微博，疯狂转发粉丝对电影的好评，短短一小时内“刷屏”近80条，但却引来反感，他的微博在一小时内少了近9万粉丝。

　　对于邓超所指“发挥作用的那拨儿人”，其实就是行业内公开的秘密“黑水军”。近年来，随着中国电影市场高速扩容，电影营销手段亦是与时俱进、日新月异。有口碑点评的地方，就有水军。无论是微博、豆瓣、时光还是天涯，都活跃着水军的身影。某种程度上，他们既能把烂片的口碑顶上天，也能把良心之作拉下水，尤其是同一档期上映、对冲强烈的电影，雇佣水军抹黑对手并非新鲜伎俩。

　　不过，尽管邓超强调《恶棍天使》被蓄意抹黑，但也有不少网友在邓超微博反击之后评论说：“虽然我喜欢你，但是电影真心难看，你能睁眼看看吗？”

　　●“谈创作”和“表姿态”只有一线之隔

　　圈内人称邓超这一疯狂的“刷屏”行为，并非明智之举。本来，电影作为文化消费品，观众就有评论的自由。12月27日，邓超从傍晚开始疯狂转发网友对《恶棍天使》的评论，并搭配一句“碗得服”(Wonderful的中文谐音)，然而有不少网友对于该片并不认同，因此这一小时中，邓超微博少了9万粉丝，原本约有4044万粉丝的他，在疯狂刷屏后仅剩4035万。

　　被电影“吐槽”折磨，导演邓超并非第一人。这些年，无论是大导陈凯歌、张艺谋、姜文、冯小刚还是新人导演郭敬明等，均被网友调侃、消费过。面对吐槽，有的导演选择沉默，比如张艺谋就表示“电影拍出来评价就是观众的事”，也有导演选择与观众“理论”，比如冯小刚。但是像邓超这样，1小时内“怒刷”近80条自己作品好评的还是头一遭。

　　内心要何等强大才能对抗铺天盖地的“吐槽”？对此邓超透露排解方法：“每十分钟去微博搜一下《恶棍天使》，看看大家的评论，那个是我最大的动力。因为那些是购票观众。”有网友表示，对邓超这种“被害妄想症”也是醉了，“一点不客观，我看即便有水军也是自来水黑。”更有网友直言，电影是商品也是文化产品，创作者虚怀若谷才能进步。

　　有业内人士告诉记者，有时电影导演“放炮反击”并非他不懂自己作品的缺点，“现在是市场经济，电影如果票房不好，不好跟投资商交待，未来可能面临无戏可拍的尴尬局面，所以就算摆姿态也要反击。”

　　●争夺排片率，花钱购买“虚假繁荣”

　　尽管邓超一再强调自己被“抹黑”，但冯小刚却在接受媒体采访时，疑似暗指《恶棍天使》才是“不合规矩”，“你在别人的档期里大规模点映，这很局气。但是提前点映这事现在反而变成了规矩，华谊不干这事情就挨欺负。”同时，冯小刚还透露有的影片在发行的时候与影院珠胎暗结，“搞那个首映票房不分账的花样，收入都给影院，那电影院当然高兴了，排片也多。”问及日前给《恶棍天使》差评微博点赞的事情，冯小刚急忙解释道：“那真的是手滑，不是宣传噱头。这个我要解释一下。”

　　和“黑水军”一样，点映和抢占首日票房，也是近年来出现“博票房”的新鲜手段。过去，一部电影在上映前，最多是对院线经理以及媒体记者开放小规模点映。这类点映的诉求在于帮助媒体和院线了解电影品质，以便向观众推介。而到了今时今日，点映则被赋予了全新的意义。一位不愿透露姓名的影院经理告诉记者，“现在的点映都是大规模的，有些片方还会自己买下大量点映票，做活动免费送，用钱刷口碑。”

　　放弃首日票房分账更是“放大招”。众所周知，一张电影票，国产片通常片方只能拿走43%，电影院50%，院线7%。也就是说，观众每购买一张价值100元的电影票，片方只能得到43元。“《恶棍天使》片方放弃首日分账，也就意味，一张100元的电影票，电影院可以得到93元，同样是放片，显然放《恶棍天使》划算。”影院经理杨小姐说：“这样做的目的显而易见，也是为了把首日票房数据做漂亮，以期后续获得排片优势。”不过，在冯小刚这类“老炮儿”眼里，这些手段都是“不合规矩”的。