视频网站内容付费盘点：2015年，大家都怎么玩？

　　在经历漫长的寒冬后，2015年，国内的视频网站付费迎来了“春天”，进入了前所未有的发展阶段。在2015年，各大视频网站都紧锣密鼓地推出了各自的付费观看内容，主要集中在电影、电视剧、纪录片、直播等方面，为了吸引用户，各家的侧重点、打法却不尽相同。具体都有哪些玩法，让我们一探究竟：

　　玩法1：海量片库，会员独享

　　对于会员，各视频网站总会推出一些新鲜的、精品的内容供其独享，以提高会员的粘性。一方面，海量热门电影全覆盖。第一时间对接院线，各大视频网站都会将热门的海内外电影纳入付费观看，仅供会员观赏。以腾讯视频为例，在2016年，其电影片库将有超过7000部的作品，成为最全的国内外电影片库，其中不仅100%覆盖了华语院线电影，还将涵盖2000多部北美经典电影和最新院线大片。值得一提的是，《碟中谍5：神秘国度》及《终结者：创世纪》等派拉蒙最新电影以及米高梅的“007”系列电影都已独家登陆腾讯视频好莱坞影院，仅供会员观看。

　　另一方面，高端纪录片一网打尽。打造“全球经典纪录片第一平台”，腾讯视频积极布局海内外精品纪录片内容，在海外方面，腾讯视频积极与海外的顶级厂牌合作，平台上线了包括国家地理频道NGC、英国公共广播公司BBC、韩国公共电视台KBS、美国历史频道、NHK等版权资源，时长超过千小时的世界顶级纪录片，并将其纳入付费观看中。而在腾讯视频之外，爱奇艺也有BBC、美国历史频道的纪录片上线。

　　玩法2：限时免费，灵活播出

　　腾讯视频在其HBO精品美剧的播出上，创新性的推出了”限时免费“活动。它是将那些经典大剧分为全年四大主题的播出季——“敢爱季”、“冰火季”、“热血季”、“精英季”，届时将有三个月的限时免费期，限时免费期间将每天更新一集，非会员用户可以跟着播出节奏“不花钱追看”，享受追剧的乐趣。 而作为好莱坞会员，则可以随心所欲的“看全部”，看爽精品美剧。

　　玩法3：部分付费，尊享额外福利

　　对于自制剧《暗黑者2》，自其开播以来，腾讯视频都采用免费观看模式，即，随着剧集的每周更新，网友都可在腾讯视频的平台免费观看该剧。而，在该剧即将接近尾声时，腾讯视频却开启了会员专享福利，开通会员即可享受“10+2+6”暗黑者大礼包，不仅可以一口气看完最后10集大结局，更有会员独享的2集番外和6支幕后揭秘的精彩纪录片的额外福利。“部分付费，会员尊享额外福利”是腾讯视频在自制剧上收费的初次尝试，该模式也属于行业内的第一次。

　　玩法4：台随网动，差异化排播

　　在《华胥引》的推广中，腾讯视频和江西卫视、四川卫视强强联手，采用了“免费用户跟播+会员付费看全集”的排播模式，独家打造出“台随网动”新的播出模式，而10亿的播放成绩很好的验证了行业内外对这种创新模式的认可。在《华胥引》成功的基础上，腾讯视频乘胜追击，在随后播出的《大猫儿追爱记》中，腾讯视频首次与安徽卫视这样的一线卫视平台共同打造“台随网动”的播出模式，同时也意味着腾讯视频独家打造的这一新播出模式，已经趋于成熟，进一步受到了业内的认可。

　　玩法5：先网后台，会员抢先看

　　爱奇艺在《蜀山战纪》上，首次尝试“先网后台“的播出模式，开启以互联网平台为先的剧播新纪元。在收费类型上，爱奇艺采用的是“季播收费”的模式，即《蜀山战纪》共六季，每月一次整季更新。而与爱奇艺不同的是，在《班淑传奇》的播出模式上，虽然腾讯视频采用的也是先于电视台网络先播的模式，但其创新性在于其播出先于电视台半年的时间，属于行业首次。另外，不同于爱奇艺的“一月一季”，腾讯视频的会员可抢先观看全集。截至目前，《班淑传奇》的播放量已超2亿，超高的人气不仅代表着观众对该剧的喜爱，也意味着其对该种模式的认可。

　　玩法6：去台就网，全宇宙首播

　　“台网联动”、“先网后台“，在互联网，尤其是移动互联网的迅猛发展下，电视剧在上星还是上网之间的选择越来越多。近日，“迟到”一年的《乡村爱情8》终迎来首播。而与往常上星播出不同的是，此次《乡村爱情8》将在网络平台腾讯视频“全宇宙首播”，作为腾讯视频“好莱坞会员”，可抢先一口气看完全集。作为“中国最长寿的电视剧”，此次《乡村爱情8》的“去台就网”播出是腾讯视频继“台网联动”、“先网后台”等排播模式后的又一次创新尝试。

　　玩法7：直播付费，形式多元化

　　在电影、电视剧、纪录片之外，各视频网站积极尝试直播付费。早在2014年，乐视对汪峰演唱会开启了直播付费观看，拉开了演唱会直播付费的序幕。在2015年，针对顶级团队BIGBANG的演唱会，腾讯视频首尝付费观看的模式，付费30元即可享受直播+回看的权利。不仅如此，针对该场演唱会，腾讯视频还积极探索衍生的商业模式，例如，售卖BIGBANG官方限定周边、VIP大礼包等，在满足粉丝狂热需求外，为行业带来有价值的参考。

　　总结2015年视频网站的内容付费市场，玩法的类型、创新上都出现了令人惊喜的多元化、差异化的特点。而随着各家在电视剧付费市场的持续投入，竞争将越来越激烈，更多的玩法将会越来越多。