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乐视联合斗鱼直播《太子妃升职记》开创营销神话

http://www.eastyule.com 2015-12-25 17:04:19　来源：东方娱乐网责任编辑：张杰

　　小编导读：回望2015年，自制剧持续了一整年的狂欢，视频盛宴一场接着一场，激烈的竞争实现了自制剧品质的飞跃，对行业而言，虽是夹缝中求生纯属被逼无奈，但自制剧水平的全线提升着实值得庆贺。

演员合影

乐视联合斗鱼直播《太子妃升职记》开创营销神话

直播海报

　　回望2015年，自制剧持续了一整年的狂欢，视频盛宴一场接着一场，激烈的竞争实现了自制剧品质的飞跃，对行业而言，虽是夹缝中求生纯属被逼无奈，但自制剧水平的全线提升着实值得庆贺。
　　
　　自制剧愈发多样和丰富，不仅喂“饱”了受众，也喂“挑”了受众。带着一身“乡土气息”效仿FBI搞悬疑，白衣飘飘修仙修道秀纯爱，小女子过六院斩三宫皇太后养成记，屌丝逆袭迎娶白富美从此生活爽歪歪……为了每日蹭蹭涨的眼球数，各家也真是蛮拼的了。数量和种类多了，选择权就交到了受众手中，档期重叠的情况下，更面临着“机会损失”。于是，屏幕争夺战的焦点终究转向了受众的心理世界。
　　
　　00后的世界你不懂，《太子妃升职记》刷爆全网
　　
　　还真是“万万没想到”，乐视今年的自制剧压轴档《太子妃升职记》在无任何大牌班底无任何华丽制作的情况下，仅开播10日就一举飙升至骨朵红榜第一位，成为超越12月屏霸《他来了请闭眼》的首部网络剧。
　　
　　《太子妃升职记》以张天爱饰演的“雌雄同体”张芃芃为人物中心，以后宫生活为背景，讲述了男儿心女儿身的“太子妃”一路顺利地升职为“太后”的故事。包揽“宫斗”、“性别互换”、“爱恨纠葛”等吸睛元素令众90、00后大呼过瘾。“小三已经不新鲜了，厉害的是跟自己的男人抢女人。”年轻一代直接和坦诚，喜欢突破惯性思维，但也不失对于传统真善美的由衷认可。《太子妃升职记》通过个性鲜明的角色和脑洞大开的剧情，将直率、新奇、纯爱贯穿在全剧之中，年轻心理的全方位丰满诠释才是该剧完胜的王牌所在。
　　
　　基于90、00后心理世界的自制剧尝试，乐视还是业内头一家，冠军排名和上亿播放量的佳绩也有力地证明了此创举的大获成功。生硬的恶搞被称为雷，雷是没有任何心理依据的杂糅，而在精准描摹年轻人心理画像，瞄准心理诉求打造的自制剧，叫做神剧。神剧，也是高品质自制剧的代名词之一。
　　
　　《太子妃升职记》真直播，乐视全球云直播联手斗鱼
　　
　　自制剧领域，几乎下半年才开始有动作的乐视完全属于后来者居上，虽然出招晚，但招招致命。高品质剧有了，亿级播放量有了，霸屏冠军也有了，是时候把故事讲到行业外了。正值《太子妃升职记》炙手可热之际，乐视全球云直播联手游戏直播领域领先者斗鱼TV，该剧导演将携演员班底以直播的形式向网友亮相。据乐视官方透露，整场直播内容新奇，尺度大胆，会极大满足众网友在剧中未看到的无限遐想。
　　
　　斗鱼TV在游戏、动漫、体育、娱乐等直播领域有着举足轻重的地位，热门专栏直播时间段，单个直播间的同时在线人数峰值达百万千万级别。据乐视数据中心透露，选择与斗鱼TV的跨界合作是基于受众群体重叠度高的数据分析结果：受众偏年轻化，00后为主，其次为90后，爱游戏爱动漫，网络文化重度爱好者。
　　
　　自制剧通过直播与受众面对面，也是业内的首创形式。乐视联合斗鱼TV的大胆跨界营销，是乐视内容生态的又一新颖尝试。基于相同的内容，采用不同的展现形式，能产生用户叠加效应，新受众群体更容易打入，原受众群体更深度渗透。单从体量上看，斗鱼直播的同时在线量级与乐视网络剧的播放量还是差很多的，所以，乐视的此次联手，对斗鱼而言甚至是一笔很“赚”的买卖。
　　
　　12月23日，《太子妃升职记》在乐视全球云直播和斗鱼tv平台上联合跨界首播，真人真直播的围观用户规模突破100万，微博话题阅读人数1.5亿，讨论人数15万，并迅速跻身话题热搜榜第一名。从百度指数发布的数据可以看到，自开播以来，《太子妃升职记》在百度的整体搜索指数在27万左右，开创了营销界的神话。
　　
　　从《太子妃升职记》可以看出，乐视自制剧的路走得很稳健，也很高效，只用了短短一个月的时间就冲上了网络剧巅峰。生态的涵义不光是线上线下，不光是多屏共振，从表面看，乐视布局的是自己的生态网络架构，但本质上，整个战略路线是沿着受众行为轨迹去走的，这也是为什么在乐视的生态战略营销中能够引起受众的巨大反响。
　　
　　《太子妃升职记》自12月13日起每天中午12点在乐视午间自制剧场热播，敬请锁定乐视网，乐视视频APP，超级手机，乐视超级电视！

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